Le monde de l'image et les jeunes

Récemment, j'ai eu la chance d'assister à un colloque intitulé "Surdose médiatique et santé des jeunes" proposé par Edupax, ACME et le Y des femmes de Montréal, dont un des objectifs poursuivis était d'avoir une vision d'ensemble du phénomène médias sur nos jeunes. Mettons-nous devant une évidence: nos jeunes sont des cibles de choix pour les compagnies. Il faut savoir que les compagnies et leurs budgets de publicité se déchaînent et usent d'astuces pour inciter à la consommation voire même fidéliser les jeunes dans cette course sans fin. Il n'y a qu'un pas pour comprendre que les adultes sont aussi concernés...

J'y ai appris une multitude d'informations intéressantes dont voici quelques points, en rafale:

• La loi sur l'Office de protection du consommateur du Québec (OPC) interdit la publicité aux 13 ans et moins (article 248 et 249) sous peine de poursuites. 3 pays au monde ont cette précieuse législation: le Québec, la Suède et la Norvège. Des compagnies au Québec ont été poursuivies au Québec en vertu de cette loi et pour n'en citer qu'une, il y a eu la compagnie Saputo avec ses petits gâteaux Igor qui ont été distribués dans des garderies du Québec, avec affiches, jeux etc. L'OPC exerce une surveillance mais ne peut être au courant de tout. Aussi, si on considère qu'une publicité contrevient à cette loi, il est possible de porter plainte directement auprès de l'OPC: http://www.opc.gouv.qc.ca/. Rappelez-vous qu'il y a à peine quelques années, les publicités destinées aux enfants étaient nombreuses. Enfant, je me rappelle avoir réclamé tant de produits et de jouets à mes parents, bombardée d'annonces télévisuelles sur les poupées, jeux, collations...Le phénomène a diminué mais plusieurs compagnies contreviennent encore à cette loi et cherchent comment la contourner pour rejoindre....les jeunes.
  
• Saviez-vous que nos adolescents sont de grands consommateurs de boissons sucrées, une des causes de l'épidémie d'obésité au Québec, Canada et même aux Etats-Unis? Selon la Coalition sur la problématique du poids, "des études récentes démontrent que la consommation d’au moins une boisson sucrée par jour chez les adultes se traduit par une augmentation de 27 % du risque de souffrir d’obésité ou d’embonpoint, une augmentation de 40 % du risque de maladie coronarienne et deux fois plus de risques de développer un diabète de type 2. Chez les enfants, la consommation quotidienne d’au moins une boisson sucrée augmente le risque d’embonpoint de 60 %". Cet organisme propose des initiatives de contre-marketing et de sensibilisation auprès des jeunes, des adultes, du grand public et des gouvernements afin de freiner la consommation de boissons sucrées. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, ce site est tout indiqué pour vous renseigner.
  
• Saviez-vous que la compagnie Coca-Cola a un budget de 3 milliards pour la publicité de ses produits à travers le monde? Toujours dans le registre du monde de la pub, nous apprenions que dans le cadre du Super Bowl américain, une pub de 3 seconde coûte....3 millions! Les pub des compagnies cherchent à rejoindre les consommateurs où qu'ils soient, vous l'aviez certainement compris. La dernière trouvaille de consommation de Pepsi est la suivante: une jeune peut "envoyer" une boisson sucrée à un ami par message texte ou un courriel qui contient un code. Celui qui reçoit le message n'a qu'à se présenter dans un commerce pour obtenir sa boisson sucrée gratuite. Rien que ça. Pour terminer avec Coca-Cola, la compagnie a déboursé 12 millions pour obtenir le droit de vente exclusif lors de l'événement American Idol. Les juges sont même pris en photo à leur table de travail, recouverte de cannettes rouge vif typique de cette compagnie. Cette émission est suivie par une large audience de téléspectateurs-consommateurs...
  
• Les stratégies marketing de compagnies auprès des jeunes: sites web vivants, colorés qui sont renouvelés fréquemment afin d'attirer les jeunes, les faire jouer à des jeux ET les exposer aux produits et logo de la compagnie. Astucieux! Insidieux. Autre truc: des compagnies s'associent à une cause sociale (environnement, estime de soi etc.) pour..."calmer les consciences" et exposer les jeunes/adultes à leurs produits, de façon subtile ou à peine voilée.
• La mode hypersexualisée: un sujet chaud qui fait jaser. Le monde de la pub bombarde les consommateurs d'images de femmes et d'hommes minces sinon maigres dont le look aurait été emprunté au monde de la pornographie, la "pornographisation de la mode", selon Mariette Julien, professeure à l'École supérieure de monde de Montréal. Ainsi, nous apprenions que ce qui est "à la mode" a mis entre 30 et 40 ans avant d'arriver jusque dans nos boutiques, magasins etc. Et que les égéries qui représentent les compagnies (designer, cosmétiques etc.) sont dorénavant choisies non pas en fonction de leur mode de vie "exemplaire" mais plutôt en fonction de leurs vies apparemment "rebelles" (pensons à Lady Gaga, Madonna, Paris Hilton etc.) Plus il y a odeur de scandale, mieux c'est et plus ça fait vendre, attention "bad girl" recherchées...Le sujet vous intéresse? Mettez la main sur un des livres de Madame Julien, une petite perle d'informations et de réflexions: http://sisyphe.org/editions/La-mode-hypersexualisee
• Faut-il s'étonner que plusieurs personnes vivent des troubles alimentaires? Boulimie, anorexie, surpoids, diètes yoyo, recherche du produit miracle pour maigrir etc...La surexposition à des images (retouchées en supplément) de corps amaigris comme étant des "modèles" à suivre, conduit souvent les filles et les femmes -et de plus en plus d'hommes-, à ne pas considérer leur corps comme ayant une forme acceptable, une course perdue d'avance. Pourquoi ne pas alors valoriser la diversité corporelle? En mettant l'accent sur ce que nous devrions être -du moins selon le monde de l'image-, on en oublie de s'apprécier tel que l'on est.
  
• Saviez-vous que le 6 mai est la journée internationale "sans diète"? Pour en savoir un peu sur cette campagne annuelle, visitez: http://www.passeportsante.net/fr/Actualites/Nouvelles/Fiche.aspx?doc=2009043003_journee-internationale-sans-diete-la-diversite-corporelle-au-menu Il est grand temps que les femmes-et les hommes!- s'acceptent comme ils sont. C'est tellement meilleur pour le moral. Et plus réaliste aussi.
  
• Dernier point: la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée: http://www.jesigneenligne.com/fr/charte.php Lisez ces témoignages de femmes qui ont décidées d'être signataires de la Charte et qui expliquent ce qu'elles feront. Très instructif...Vous pouvez écrire, mettre votre photo ou non.

Je termine en vous racontant une petite anecdote. Il y a quelques temps, ma petite fille observait mon visage puis elle me dit: "mamie, pourquoi tes joues sont tout mous?". J'ai adoré sa question! Je l'ai même envisagée comme un cadeau, à vrai dire. Je lui expliqué qu'il y a longtemps que Mamie est au monde et qu'un jour elle aussi elle aura des joues tout mous!..Morale de cette histoire (selon mamie): ma petite fille est déjà en contact avec lea diversité corporelle. Et c'est très bien ainsi. Une mamie avec des joues tout mous...que c'est beau à entendre!

J'espère que ces quelques réflexions vous seront utiles.

Et la question à 100$: et vous, comment vivez-vous votre corps?

Bonne semaine!